Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa kuat pengaruh daya tarik
Nicholas Saputra sebagai brand ambassador Skintific Indonesia terhadap minat beli
produk skincare Skintific di kalangan mahasiswa. Saat ini, berbagai merek skincare
menggunakan brand ambassador dari Korea Selatan dalam strategi komunikasi
pemasaran mereknya. Namun, Skintific mengadopsi pendekatan berbeda dari
kompetitornya, yaitu dengan menggandeng brand ambassador dari Indonesia.
Pendekatan kuantitatif eksplanatif diterapkan dalam penelitian ini, menggunakan metode
survei melalui Google Form. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik Nicholas Saputra sebagai brand ambassador Skintific Indonesia memiliki pengaruh
positif dengan kekuatan sedang dan signifikan terhadap minat beli produk skincare Skintific di kalangan mahasiswa.