Tingginya angka merokok di Indonesia mendorong adanya inisiatif CSR yang
wajib bagi perusahaan. PT Djarum, selaku pelaku indutri tembakau di Indonesia,
melaksanakan CSR di bawah Djarum Foundation. Penelitian fokus pada program
Djarum Beasiswa Plus dan kebermanfaatannya dalam menanggulangi dampak negatif
rokok pada penerima program dunia pendidikan Indonesia. Penelitian kualitatif
dilakukan dengan menginterpretasikan jawaban Beswan Djarum selaku narasumber.
Menggunakan metode wawancara mendalam, data dari narasumber dianalisis
berdasarkan konsep piramida CSR Carroll. Hasil penelitian menunjukkan Beswan
memiliki persepsi positif bahwa program DBP telah melaksanakan tanggung jawab
sosialnya dengan baik. PT Djarum kemudian mendapatkan legitimasi sosial dari praktik
program Djarum Beasiswa Plus