Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pemaknaan penonton serial
Gadis Kretek (2023) yang ditayangkan pada platform streaming online Netflix.
Permasalahan yang diangkat adalah adanya fenomena perempuan Jawa dalam tokoh
Jeng Yah. Jeng Yah ditampilkan sebagai sosok perempuan yang progresif dan modern.
Namun, tidak semua penonton mampu memaknai pesan dominan yang disampaikan oleh
encoder. Penelitian ini dianalisis menggunakan teori resepsi khalayak Stuart Hall dan
metode kualitatif deskriptif. Peneliti melakukan wawancara dengan empat informan
dengan latar belakang yang berbeda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari keempat
informan terdapat dua informan pada posisi hegemoni dominan, satu informan pada
posisi oposisi, dan satu informan pada posisi negosiasi. Faktor terbesar yang
memengaruhi informan dalam memaknai pesan adalah relasi dengan lingkungan sosial.