Penelitian ini bertujuan untuk mendeksripsikan proses penyusunan pesan “minum jamu
untuk meningkatkan gaya hidup sehat” oleh JogJamu, merek minuman jamu tradisional
dari Yogyakarta dalam media sosial Instagram. Proses penyusunan pesan ini menjadi
salah satu cara JogJamu untuk memasarkan produknya pada masyarakat terkhusus
untuk kaum muda.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif untuk dapat memperoleh
pemahaman bagaimana proses penyusunan pesan dalam memosisikan produk pada
benak audiensnya. Hasil penelitian menunjukkan bagaimana JogJamu berdiskusi dan
memanfaatkan media sosial Instagram dalam menyusun pesan “minum jamu untuk
meningkatkan gaya hidup sehat” dari proses, penyusunan, hingga revisi pesan.
Penelitian ini menganalisis proses dan komponen penyusunan pesan secara persuasif
yang dilakukan oleh pihak internal JogJamu pada audiens Instagram-nya melalui
perencanaan tujuan, sifat dan penerima pesan. Penyusunan pesan dengan sudut
pandang target pasar yang didominasi ibu dan kaum muda dikemas dengan storytelling,
bertujuan untuk membujuk audiens agar secara sadar mengonsumsi jamu. Revisi pesan
yang dilakukan bertujuan untuk memastikan tujuan JogJamu untuk hadir bukan hanya
sebagai produk minuman namun juga untuk membantu pelanggan agar dapat
meningkatkan gaya hidup sehat.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa proses penyusunan pesan JogJamu dalam
memosisikan merknya sebagai minuman sehat, banyak memperhatikan identitas merek
bisnisnya menjadi unique selling point. Hal ini kemudian digali, diinovasikan dan
dipertahankan agar dapat berdampak pada keberlanjutan bisnis dan terjalin hubungan
dari merek dan juga pelanggan. Dengan beberapa tambahan panduan dan konsistensi
unggahan, jamu sebagai minuman tradisional dapat diminum disetiap aktivitas sebagai bentuk pelestarian budaya