Penelitian ini memfokuskan penelitian pada partisipan kampanye
#ditantangpandawara pada platform tiktok. Kampanye ini memiliki tujuan untuk
mendeskripsikan jenis dan karakteristik partisipan kampanye #ditantangpandawara
dan perannya dalam membentuk budaya partisipatif melalui dinamika kampanye yang
terjadi. #Ditantangpandawara merupakan salah satu kampanye interaktif yang
diprakarsai oleh pandawaragroup yang memiliki tujuan untuk mengajak masyarakat
untuk melakukan aksi dalam melakukan pembersihan lingkungan.
Penelitian ini menggunakan metodi netnografi untuk dapat melihat secara langsung
data-data yang membentuk suatu fenomena pada media digital. Dalam proses
penelitian ini akan menganalisa jenis-jenis dan karakteristik partisipan yang mengikuti
kampanye ini, menganalisa pengaruh pemilihan media tiktok sebagai media kampanye
interaktif hingga pemilihan Pandawara sebagai KOL kampanye dan proses
terbentuknya budaya partisipatif yang lahir karena partisipasi yang terjadi.
Hasil dari penelitian ini menujukkan terdapat 4 jenis budaya partisipatif yang terbentuk
berupa proses yang berkesinambungan yaitu: affiliasi, ekspresi, kolaborasi dan sirkulasi. Budaya tersebut terbentuk akibat dari proses partisipasi masyarakat dalam bentuk aksi video kolaboratif antara Pandawara dan partisipan. Tetapi pengunaan media tiktok sebagai kampanye membatasi partisipan untuk mengekspresikan aksinya, sehingga rata-rata partisipan memiliki intensitas yang sedang saja. Selain itu Pandawara sebagai KOL kurang memberikan arahan mengenai teknis kampanye dan hal-hal yang sebenarnya dinilai dari partisipan sehingga membuat kampanye ini kurang transparan.