Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan konten promosi
pertandingan @dbljogja antara MAN 1 Yogyakarta melawan SMA Kolese De Britto
Yogyakarta terhadap minat beli tiket pertandingan oleh followers Instagram @dbljogja.
Berdasarkan latar belakang yang telah dijelaskan di atas maka peneliti ingin mengangkat
rumusan permasalahan dalam penelitian ini yaitu “Apakah terpaan konten promosi
pertandingan pada akun @dbljogja berpengaruh terhadap minat untuk membeli tiket
pertandingan oleh followers?
Terpaan media adalah intensitas dalam posisi penerima sebuah pesan mendapatkan pesan-
pesan yang didistribusikan oleh informan pada suatu media.Terpaan dapat didefinisikan
sebagai suatu aktivitas mendengar, melihat, dan membaca suatu informasi serta mempunyai
suatu pengalaman dan atensi terhadap suatu pesan yang dapat membuat impact terhadap
informasi yang diterima(Ardianto, 2014, h..168). Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif
eksplanatif dengan menggunakan 100 responden dari followers Instagram @dbljogja.
Instrumen penelitian yang digunakan untuk menguji pernyataan pada kuesioner adalah uji
validitas dan reliabilitas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini digunakan dengan melakukan
uji regresi linear sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS
Penelitian ini dilakukan guna memperoleh jawaban bagaimana pengaruh terpaan media konten
promosi pertandingan pada akun Instagram @dbljogja terhadap minat membeli tiket oleh
followers Instagram @dbljogja. Pada penelitian ini ditemukan bahwa H1 ditemukan valid yang
artinya ada pengaruh positif secara signifkan yang terjadi di antara terpaan media pada konten
promosi pertandingan MAN 1 Yogyakarta melawan SMA Kolese De Britto terhadap minat
membeli tiket pertandingan oleh followers Instagram @dbljogja. Dapat diartikan bahwa
terpaan konten yang diterima oleh followers Instagram @dbljogja secara terus-menerus
menyebabkan minat untuk membeli tiket oleh followers Instagram @dbljogja semakin tinggi.
Pengaruh yang terjadi dapat dilihat pada hasil pengujian regresi linear sederhana yang ada di
dalam penelitian ini. Pada uji regresi linear sederhana menunjukan hasil koefisien regresi
sebesar 0,878, dapat diartikan bahwa pengaruh variabel terpaan konten promosi pertandingan
terhadap variabel minat membeli tiket terdapat pengaruh yang sangat kuat. Pengaruh yang
diberikan yaitu sebesar 66,4%. Maka dari itu, dapat disimpulkan bahwa sebesar 33,6% sisanya
adalah faktor pengaruh dari variabel yang tidak dibahas pada penelitian ini.