TikTok menjadi media sosial yang paling sering digunakan oleh masyarakat dunia
ditengah banyaknya deretan media sosial lain yang bermunculan. Indonesia
memiliki pengguna aktif TikTok berada di urutan kedua terbesar di dunia dengan
jumlah 99 juta. Melihat TikTok menjadi media sosial favorit di kalangan
masyarakat akhirnya dimanfaatkan pula untuk sarana bisnis bagi banyak profesi,
termasuk penyiar radio. Kani Raras adalah salah satu penyiar radio yang aktif
memanfaatkan TikTok untuk membagikan konten dengan konsep yang tidak
meninggalkan ciri khas dirinya sebagai penyiar radio, sekaligus sebagai media
personal branding.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode deskriptif,
yang mengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi untuk
mengetahui bagaimana pemanfaatan TikTok sebagai media personal branding
penyiar radio Kani Raras. Sejak tahun 2018, Kani Raras memiliki self
presentation sebagai seorang penyiar radio dan mulai memanfaatkan TikTok
sebagai media personal branding di tahun 2021 melalui konten yang
diunggahnya.
Dengan memanfaatkan TikTok sebagai media personal branding, Kani
Raras mengimplementasikan delapan konsep personal branding yang dijabarkan
oleh Montoya & Vandehey (2002), yaitu sepesialisasi, kepemimpinan,
kepribadian, perbedaan, terlihat, kesatuan, keteguhan dan nama baik. Pada proses
pengimplementasian tersebut, Kani Raras masih membutuhkan eksplorasi diri lebih dalam mengenai keahlian guna pengembangan diri, serta pengunggahan konten yang konsisten. Selain itu, Kani Raras harus memaksimalkan fitur TikTok yang dirinya gunakan.