Pasar Wiguna merupakan salah satu pasar yang mengusung konsep eco-culture market. Untuk
memperkenalkan konsep eco-culture market Pasar Wiguna melakukan komunikasi pemasaran melalui
Instagram dengan menerapkan teori bauran promosi dari Kotler & Armstrong serta teori 4C dari Chris
Heuer. Fokus penelitian adalah untuk memahami lebih dalam bagaimana strategi pemasaran yang
digunakan oleh Pasar Wiguna melalui berbagai fitur Instagram.
Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah studi kasus dengan penyajian data berdasarkan
pengumpulan data melalui wawancara dan observasi. Pada penelitian ini memiliki dua narasumber yaitu
Gilang Ramadan selaku pihak Pasar Wiguna dan pengunjung.
Penelitian ini menunjukkan bahwa bahwa Pasar Wiguna melakukan aktivitas komunikasi pemasaran
dengan menerapkan semua teori bauran promosi dari Kotler & Armstrong serta teori 4C dari Chris Heuer.
Saran yang diberikan adalah agar Pasar Wiguna terus mengoptimalkan penggunaan fitur-fitur Instagram
dan mempertahankan konsistensi dalam penyampaian pesan dan nilai kampanye.