Persoalan Dana Bagi Hasil Cukai Hasil Tembakau (DBHCHT) menjadi masalah
utama dalam sektor cukai yang berasal dari produk tembakau. Maraknya rokok
illegal merupakan salah satu bagian masalah dalam DBHCHT. Public relations Bea
Cukai Yogyakarta merupakan organisasi atau Lembaga yang memiliki kewenangan
dalam mengawal persoalan DBHCHT dan urusan cukai lainnya. Penerapan
kampanye public relations menjadi bagian yang penting dalam melakukan
kampanye kepada masyarakat dilihat dari segi komunikasi dalam mengatasi
persoalan DBHCHT. Penelitian ini bertujuan untuk melihat penerapan kampanye
DBHCHT public relations Bea Cukai Yogyakarta kepada masyarakat. Metode
penelitian yang dipilih adalah studi kasus, dengan jenis penelitian kualitatif.
Penelitian ini menggunakan teori perencanaan kampanye public relations Ronald
D. Smith (2017) sebagai teori dasar. Analisis data dilakukan dengan
membandingkan antara fakta pada temuan data dengan teori yang dipakai. Hasil
menemukan bahwa penerapan kampanye DBHCHT public relations Bea Cukai
Yogyakarta dilakukan dengan 9 tahapan. Meskipun seluruh alur tahapan lainnya
dijalankan, namun belum semua tahapan tersebut dilakukan dengan optimal.