Viralnya celetukan “Bercyandya” membuat nama Abigail Geuve Arista Manurung
atau yang lebih dikenal dengan sapaan Gege dikenal oleh masyarakat, khususnya pengguna
TikTok. Celetukan tersebut berawal dari unggahan video TikTok dari akun @thesadewa yang
berjudul “Testimoni Maba UGM Jalur Hoki” dengan views lebih dari 42,5 juta kali. Viralnya
celetukan tersebut bahkan sampai diparodikan banyak selebritas TikTok termasuk para artis.
Situasi viralnya Gege membuat dirinya harus membentuk personal branding yang
berhubungan dengan aspek-aspek personal branding, seperti kompetensi atau keunggulan, ciri
khas atau keunikan, dan atribut-atribut diri yang berpotensi menerima respon positif dari orang
sekitar.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode deskriptif, melalui
pengumpulan data yang dilakukan dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi sehingga
dapat mengetahui pembentukan personal branding Abigail Manurung di akun TikTok
@geuneve. Tiga elemen dasar yang dilakukan oleh Abigail Manurung sebelum membentuk
personal branding adalah kemampuan khusus yaitu menari yang dirinya lakukan dengan
menggunggah konten. Selain itu, dirinya yang suka menulis dan membuat ide konten yang
dirinya tunjukkan melalui konten endorsement, gaya yang unik dengan menjadi dirinya sendiri
dan standar yang dilakukan Gege sebagai proses dengan merealisasikan melalui konten-konten
yang diunggah.
Ketiga elemen tersebut kemudian dilakukan pembentukan personal branding melalui
keempat siklus. Pertama, competency dengan menjadi dirinya sendiri dan go with the flow.
Kedua, connectivity dilakukan melalui pengunggahan beberpa jenis konten, seperti dance
content hingga endorsement. Ketiga, creativity yang tidak menjadi fokus dari Gege karena
dirinya masih berproses dan mencari tahu personal branding dengan cara dirinya sendiri.
Keempat, compliance & contribution melalui proses Gege dalam mengontrol personal
branding yang telah dibangun, serta contribution dengan tetap mengunggah konten yang
sopan, tidak kontroversial, dan tidak menyalahi aturan masyarakat, dirinya akan membentuk
sesuai dirinya sendiri dan tidak akan memberikan hal-hal negatif di media sosial.