Peneliti menemukan fenomena yang terjadi di lapangan banyak dari kalangan
remaja mengkonsumsi rokok dan cenderung mengalami peningkatan dari tahun ke
tahun berdasarkan survey yang di lakukan oleh pihak eksternal. Pada kemasan
produk rokok terdapat pesan yang disampaikan seperti peringatan bahaya merokok,
namun pesan tersebut dianggap kurang efektif mengingat masih banyak pengguna
rokok aktif di masyarakat, sehingga peneliti tertarik untuk menganalisa dan
membahas lebih dalam terkait dengan kualitas pesan di kemasan produk rokok yang
beredar di masyakarat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari
pesan bahaya merokok terhadap minat untuk berhenti merokok pada mahasiswa
Fisip Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Pesan persuasif merupakan turunan dari komunikasi persuasif sebagai teori induk
dari penelitian ini. Komunikasi persuasif bertujuan untuk mengubah perilaku dari
audiens yang melihat atau membaca suatu rangsangan dari luar dan di harapkan
muncul respon atas komunikasi tersebut. Namun dalam penelitian ini, peneliti
menggunakan pesan sebagai perantara yang ada di dalam kemasan produk rokok
sebagai objek penelitian ini. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kuantitatif eksplanatif dengan teknik pengumpulan data metode survey. Peneliti
menyebar kuesioner secara online kepada 140 responden mahasiswa aktif fisip
Atma Jaya dan mengkonsumsi rokok.
Hasil yang didapatkan dari penelitian ini adalah kualitas pesan rokok sebesar 81,1%
akan mempengaruhi audiens berminat untuk berhenti merokok, sehingga 18,9% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada di dalam model penelitian ini.
Serta hasil dari penelitian ini kualitas pesan rokok terhadap minat untuk berhenti merokok yaitu positif dan signifikan. Kesimpulan dari penelitian ini pengaruh dari
kualitas pesan yang ada di dalam kemasan rokok berpengaruh terhadap minat untuk berhenti merokok di kalangan remaja khususnya mahasiswa Fisip Atma Jaya Yogyakarta.