Pada sebuah kampanye sosial, terdapat iklan yang disajikan dengan pendekatan
inklusi dalam mengemas informasi kampanye. Umumnya, produk komunikasi berupa
iklan kerap menggunakan model yang dinilai sesuai dengan kriteria ideal di
masyarakat. Di sisi lain, terdapat kampanye yang menjadikan perempuan penyandang
disabilitas sebagai model produk kecantikan yang disertai dengan penggalangan
donasi. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis motif konsumen Luxcrime
dalam membeli produk paket khusus donasi. Jenis metode penelitian ini adalah
deskriptif kualitatif. Metode pengumpulan data berupa wawancara mendalam yang
dilakukan kepada dua konsumen Luxcrime yang membeli produk paket khusus
donasi. Berdasarkan hasil temuan dan analisis, diperoleh bahwa konsumen tetap
mengutamakan unsur kebutuhannya terkait produk yang ditawarkan dengan adanya
potongan harga di balik adanya unsur dukungan atau keterhubungan konsumen
dengan isu sosial yang diangkat. Hasil penelitian ini adalah bahwa motif konsumen
Luxcrime dalam membeli produk paket khusus donasi berupa motif rasional dan
motif emosional yang didominasi oleh motif rasional.