Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas Kiki Aulia Ucup sebagai
Direktur Promotor Boss Creator terhadap keputusan pembelian tiket early bird Pestapora
2024. Kredibilitas seorang promotor acara merupakan faktor penting yang dapat
mempengaruhi minat dan keputusan konsumen dalam membeli tiket. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, dimana data dikumpulkan
melalui kuesioner yang disebarkan kepada followers Instagram @pestapora yang pernah
melihat gambar di TVC 2023 “Kata Mas Ucup Tiket Pestapora 2024 udah dijual tanggal
1 Okt” .
Kredibilitas dalam penelitian ini digunakan untuk melihat seorang Kiki Aulia Ucup sebagai
Direktur Promosi Boss Creator melalui tiga indikator yakni keahlian, kepercayaan, dan
daya tarik yang dimilikinya (Rakhmat, 2005). Sementara keputusan pembelian dilihat
melalui 5 indikator menurut Kotler & Armstrong (2006), diantaranya adalah pemilihan
produk, pemilihan distributor (penyalur), waktu pembelian, jumlah pembelian, dan metode
pembelian. Maka dari itu, konsep dasar penelitian ini adalah kredibilitas Kiki Aulia Ucup
menjadi faktor pengaruh pada keputusan pembelian tiket early bird Pestapora 2024.
Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif eksplanatif dengan menggunakan 100
responden dari followers Instagram @pestapora. Instrumen penelitian yang digunakan
untuk menguji pernyataan pada kuesioner adalah uji validitas dan reliabilitas. Pengujian
hipotesis dalam penelitian ini digunakan dengan melakukan uji regresi linear sederhana
dengan bantuan perangkat lunak SPSS
Hasil dari penelitian ini ditemukan bahwa semakin tinggi kredibilitas Kiki Aulia Ucup
sebagai Direktur Promosi Boss Creator dipandang oleh followers, maka akan semakin
tinggi pula keputusan pembelian tiket early bird Pestapora 2024 oleh followers Instagram
@pestapora. Pengaruh yang diberikan sebesar 75,4% dan hubungan pengaruh yang
terbentuk adalah signifikan, satu arah, dan sangat kuat.