Iklan #SuamiIstriMasak berisi ajakan untuk para laki-laki terutama suami agar
turut mengambil peran di dapur terutama memasak, iklan ini bertujuan untuk
membantu membangun keharmonisan dalam rumah tangga. Tujuan dilakukannya
penelitian ini melihat apakah iklan yang dibuat oleh Kecap ABC sudah tepat
sasaran serta apakah terjadi perubahan pada frekuensi memasak para laki-laki
setelah menonton iklan #SuamiIstriMasak.
Penelitian ini menggunakan teori Stimulus-Organisme-Response (S-O-R).
Penelitian berjenis kuantitatif eksplanatif ini bertujuan untuk menguji hubungan
antara variabel satu dengan variabel lainnya, pencarian data menggunakan metode
survei dengan menyebarkan kuesioner digital (google form). Sebanyak 100
responden yang berjenis kelamin laki-laki dengan kriteria sebagai subscriber
Youtube ABC Indonesia dan pernah menonton iklan #SuamiIstriMasak telah
mengisi kuesioner sebagai data penelitian.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh dari intensitas menonton
dan daya tarik iklan terhadap frekuensi memasak, nilai koefisien korelasi sebesar
.530 diinterpretasikan dengan hubungan yang cukup, nilai R Square sebesar .281
yang artinya variabel intensitas menonton dan daya tarik iklan mampu memberi
kontribusi sebesar 28,1% terhadap frekuensi memasak.
Uji signifikansi menunjukkan angka <0,05 yang artinya variabel intensitas
menonton dan daya tarik iklan secara simultan atau bersama-sama memberi pengaruh pada variabel frekuensi memasak.