Munculnya televisi swasta di Indonesia pada awal tahun 1990-an telah
membawa dampak pada dunia periklanan, karena televisi swasta diijinkan untuk
menayangkan iklan komersial. Anggaran iklan yang selama ini hanya dinikmati
oleh media cetak dan radio secara berlahan beralih ke televisi. Seiring dengan
berjalannya waktu dunia pertelevisian swasta juga mengalami perkembangan
yaitu dengan makin bertambahnya jumlah stasiun televisi swasta yang akhirnya
perdampak pada perebutan jumlah kue iklan dan jumlah penonton.
Kemudian muncul sebuah fenomena yang berkembang dikalangan pemirsa
televisi yaitu kurangnya perhatian pemirsa terhadap iklan. Pada saat iklan di
tayangkan pemirsa akan memindah saluran televisi kepada saluran yang lain
(zapping).
Penelitian ini bermaksud untuk mengatahui apakah terdapat pengaruh
jumlah iklan dan durasi iklan terhadap perilaku zapping pada pemirsa warga
kampung Timuran kelurahan Brontokusuman Yogyakarta dengan jumlah
responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data menggunakan purposive
sampling cara analisis menggunakan analisis regresi berganda dengan
menggunakan SPSS dan tabulasi silang.
Berdasarkan penelitian ini dapat diperoleh kesimpulan bahwa ada
pengaruh antara jumlah variabel jumlah iklan dan durasi iklan terhadap perilaku
zapping.