Penelitian ini berjudul “ Strategi Komunikasi Pemasaran Program Paket Wisata
WOW Tours & Travel - Studi Deskriptif di CV. Wahana Ototrasindo Wisata Tours &
Travel Yogyakarta. Penelitian yang bersifat deskriptif-kualitatif tersebut bertujuan
untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran dalam mempromosikan Program
Paket Wisata WOW Tours & Travel untuk menanamkan kesadaran berwisata,
mendorong minat wisatawan dan menarik kunjungan wisatawan yang memesan
program paket Wisata WOW.
Berdasarkan pada hasil penelitian, maka langkah-langkah strategis pengelola
WOW dalam mempromosikan program Paket Wisata WOW harus mengemas
beragam paket wisata WOW secara unik, menarik dan berbeda. Hal ini dilakukan
supaya tujuan promosinya bisa tercapai yaitu meningkatnya jumlah kunjungan
wisatawan yang memesan paket wisata WOW. Selain itu, pengelola WOW juga
harus mempertimbangkan kompetitor program paket wisata yang sejenis. Kemudian
harus menonjolkan keunggulan masing-masing Paket Wisata WOW, dan menentukan
pilihan media promosi yang tepat dan efektif. Akhirnya pengelola WOW juga harus
membidik sasaran konsumen wisatawan tertentu dengan menyesuaikan paket wisata
yang khusus pula.
Dengan demikian, pengelola WOW dalam mempromosikan ragam paket wisata
perlu membuat terobosan baru untuk menciptakan paket wisata alternatif yang belum
pernah ada sebelumnya. Hal ini bertujuan untuk memicu meningkatnya jumlah
kunjungan wisatawan secara besar-besaran dan untuk menghadapi persaingan antar
biro perjalanan wisata yang semakin ketat di Yogyakarta dan sekitarnya di masa
mendatang.