Media massa telah berubah begitu banyak, dari yang tadinya cetak
berkembang menjadi elektronik. Pada perkembangan ini muncul istilah New
Media, pada era ini media sosial sebagai hasil inovasi dari internet menjadi salah
satu pilihan media yang menarik bagi masyarakat terutama media sosial
instagram. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui hubungan antara
tingkat keseringan mengakses akun @jogjaculinary dengan kepuasan mahasiswa
dalam memperoleh informasi tentang kuliner.
Penelitian ini menggunakan teori uses and gratification untuk melihat
kepuasan khalayak serta motivasi dalam penggunaan media. Metode penelitian
yang digunakan yaitu penelitian survei dengan menggunakan kuisioner, kemudian
peneliti memilih subjek penelitian yaitu followers akun @jogjaculinary yang
berstatus sebagai mahasiswa.
Hasil penelitian menunjukkan ada hubungan antara tingkat keseringan
mengakses akun @jogjaculinary (X) dengan kepuasan mahasiswa dalam
memperoleh informasi tentang kuliner (Y) dengan koefisien korelasi sebesar 0,431. Kemudian, ada hubungan antara motivasi untuk memperoleh informasi tentang kuliner (A) dengan tingkat keseringan mengakses akun @jogjaculinary (X) dengan koefisien korelasi sebesar 0,468.
Hasil penelitian menyimpulkan bahwa motivasi yang kuat dapat
mendorong tingkat keseringan seseorang untuk mengakses akun kuliner instagram @jogjaculinary sehingga terdapat kepuasan yang dirasakan oleh pengguna media dalam memenuhi kebutuhan informasi tentang kuliner.