Saat ini perkembangan iklan tidak lepas dari pesatnya perkembangan
media. Media massa tumbuh dan berkembang begitu juga dengan iklan. Antara
media massa dan iklan saling bergantung agar pesan yang ditawarkan dapat
sampai ke audiens.
Iklan dalam perkembangannya mencoba untuk mencari cara agar pesan
dalam iklan tersebut dapat sampai pada benak audiens. Banyak cara yang
digunakan agar pesan yang disampaikan dapat sampai ke audiens dan
memuculkan persepsi tertentu dari iklan yang mereka lihat. Pemilihan media
beriklan pun menjadi suatu cara para pembuat iklan agar iklan mereka dapat
dilihat oleh audiens.
Sebuah persepsi di bangun dari perhatian si penonton yang melihat iklan
yang ada dalam sebuah media. Persepsi muncul sebagai sebuah kesimpulan dari
apa yang penonton perhatikan.
Dengan melihat realita yang ada, maka peneliti ingin melihat bagaimana
persepsi audiens terhadap iklan Sony Ericsson dalam film James Bond Casino
Royale.
Maka untuk mengetahui bagaimana hasil dari persepsi audiens terhadap
iklan Sony Ericsson dalam film James Bond Casino Royale, peneliti melakukan
diskusi dengan metode FGD dengan jumlah peserta tujuh orang, untuk
mengetahui persepsi audiens dari pengalaman yang mereka rasakan.
Dari hasil penelitian yang dilakukan dapat disimpulkan bahwa persepsi
yang di munculkan audiens yang menonton film dapat beragam. Persepsi audiens
terhadap iklan Sony Ericsson dalam film James Bond adalah sebuah produk yang
ditampilkan dalam sebuah film, secara tidak langsung mempunyai pengaruh
walau pengaruh tersebut hanya sebatas ketertarikan semata.