Selebriti endorsement saat ini banyak digunakan pelaku bisnis untuk
mengiklankan produk mereka melalui sosial media. Azawear merupakan toko
olahraga yang di dalamnya menjual berbagai produk pakaian, sepatu dan
perlengkapan olahraga terutama basket dengan desain dan kualitas yang baik dan
mendobrak tantangan sepatu basket mahal, sehingga membantu anak muda
Indonesia mencapai mimpinya.
Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan metode kuesioner secara
online dengan responden sebanyak 103 orang. Kemudian dilakukan analisis
terhadap data-data yang diperoleh berupa analisis kuantitaif yang meliputi uji
validitas, reliabilitas, melalui uji f dan uji t untuk membuktikan hipotesis, uji
annova, dan koefisien determinasi (r2).
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, peneliti menemukan bahwa
Abraham Grahita mampu memberikan makna ke produk Azawear dan mampu
untuk mempengaruhi keputusan pembelian responden.