Penelitian ini mengkaji tentang daya tarik sales promotion dalam konteks digital,
khususnya melalui media sosial Tik Tok yang memanfaatkan fitur live streaming. Fokus
penelitian adalah efektivitas daya tarik sales promotion pada akun Tik Tok (@pvn shoes).
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode survei pada
followers Tik Tok (@pvn shoes) melalui kuesioner. Landasan teori yang digunakan pada
penelitian ini adalah komunikasi pemasaran, new media, sosial media marketing, sales
promotion dan minat beli. Selain itu, data pada penelitian ini akan dianalisis menggunakan
uji hipotesis, validitas, reliabilitas, regresi linear sederhana, dan koefisien determinasi. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas daya tarik sales promotion pada live
streaming TikTok dalam memengaruhi minat beli konsumen. Hasil penelitian ini diharapkan
memberikan pemahaman yang mendalam tentang potensi dan strategi sales promotion melalui
media sosial tersebut, memberikan panduan untuk pengembangan aktivitas promosi di
platform ataupun media serupa.