Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas informasi dan
tingkat terpaan eWOM dalam konten komunikasi pemasaran Instagram Brighty
Indonesia terhadap keputusan pembelian. Teori yang digunakan adalah teori Stimulus-
Respons (S-R). Penelitian kuantitatif eksplanatif ini menggunakan metode survey dengan
sebanyak 100 responden. Teknik pengukuran data yang digunakan adalah skala Likert,
semantic differential, dan skala Guttman. Sedangkan analisis data menggunakan teknik
analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil uji validitas, semua instrumen
menghasilkan koefisien korelasi lebih besar dari 0,196 dinyatakan valid. Sedangkan uji
reliabilitas untuk semua variabel bernilai lebih dari 0,6 dan untuk skala Guttman, CoR
bernilai lebih dari 0,9. Disimpulkan bahwa kualitas informasi dalam konten pemasaran
Brighty Indonesia dan tingkat terpaan eWOM secara bersama-sama tidak mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen dengan nilai R sebesar 0,134, nilai Adjusted R Square
sebesar -0,02 dan nilai sig. 0,413.