Penelitian ini membahas tentang konsep diri melalui lanyard “Gapapa”. Jenis
penelitian kualitatif ini menggunakan metode studi kasus yang melihat tindakan
seseorang. Melalui teknik penelitian berupa wawancara, peneliti hendak menjelaskan
fenomena konsep diri yang terjadi pada perempuan melalui sebuah produk. Selanjutnya, data-data yang dikumpulkan dan dianalisis secara naratif. Peneliti menemukan bahwa
konsep diri perempuan dapat terbentuk melalui proses pemaknaan simbol pada suatu
produk. Proses ini sebagai bentuk sekaligus gambaran penerimaan sosial seorang
perempuan di dalam hubungan antara pikiran, diri, dan masyarakat pada suatu
kelompok yang bersifat formal maupun non formal.