Kualitas konten menjadi faktor penting dalam melakukan komunikasi
pemasaran di media sosial. Media sosial juga membawa tantangan yang dapat
memengaruhi citra brand. Hal ini mendorong brand untuk mengadopsi strategi co-
branding guna mengatasi risiko tersebut. Pada 12 Juli hingga 27 Agustus 2023,
McDonald's berkolaborasi dengan NewJeans, menciptakan produk K-Meals. Selama
kolaborasi, NewJeans memasuki tahun pertama sejak debutnya, yang merupakan tantangan tersendiri. Apakah kualitas konten pada kolaborasi McDonald’s dan
NewJeans, dapat membuat konsumen merasa terdorong untuk membeli produk K-Meals.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif eksplanatif, dengan metode penelitian
survey. Hasil menunjukan terdapat hubungan lemah tapi pasti antara kualitas konten dengan keputusan pembelian.