Penlitian ini membahas proses difusi inovasi yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata
Daerah Istimewa Yogyakarta kepada pengelola Ekowisata Sungai Mudal. Melalui analisis empat
elemen difusi inovasi: inovasi, saluran komunikasi, waktu, sistem sosial dan lima tahapan difusi
inovasi: pengetahuan, persuasi, keputusan, implementasi dan konfirmasi untuk mengadopsi
inovasi. Inovasi yang dibawa oleh Dinas Pariwisata Daerah Istimewa Yogyakarta untuk
menjadikan pariwisata digital diterima oleh pengelola Ekowisata Sungai Mudal. Ditemukan
bahwa proses difusi inovasi tidak berjalan dengan baik, masih banyak terdapat masalah seperti
komunikasi, informasi, dan pelatihan serta pendampingan jangka panjang.