Penelitian ini untuk bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi yang
digunakan Jogja Belajar Radio (JBR) untuk meningkatkan jumlah pendengar. Penelitian
yang dilakukan peneliti ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Berdasarkan
empat tahapan perumusan strategi komunikasi yang telah dilakukan oleh pihak Balai
Teknologi Komunikasi dan Pendidikan (Balai Tekkomdik) selaku penanggung jawab dan
pihak JBR selaku pelaksana, JBR menggunakan konvergensi media sebagai strategi
komunikasi. JBR memanfaatkan media baru, untuk pembuatan konten siaran maupun
konten yang berkenaan dengan JBR. Pembuatan strategi komunikasi yang bertujuan
untuk meningkatkan jumlah pendengar ini menjadi hal penting karena sebagai radio
milik pemerintah, pemerintah selalu memantau kinerja melalui target capaian atau KPI
yang telah disusun. Adanya target capaian ini juga untuk menentukan keberlanjutan
program layanan JBR, karena jika target capaian tidak tercapai maka anggaran dari
pemerintah tidak dapat turun untuk memenuhi pelaksanaan JBR.