Pesan merupakan bagian dari strategi kampanye untuk memperkenalkan
program bahkan mempersuasi agar masyarakat dapat turut terlibat, sehingga pesan
akan dibuat semenarik mungkin. Maka dari itu penelitian ini membahas mengenai
kualitas pesan kampanye “Do Good #Plasticreborn” terhadap perubahan perilaku
Generasi Z yang merupakan followers akun Instagram @watsonsindo. Penelitian ini
merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei dengan instrument kuesioner
serta menggunakan teknik sampling non acak yakni purposive sampling dengan kriteria
responden followers akun Instagram @watsonsindo, mengetahui informasi seputar
kampanye Do Good #Plasticreborn serta generasi Z (11 – 26 tahun). Hasil penelitian
menunjukkan adanya hubungan yang lemah antara kualitas pesan kampanye terhadap
perubahan perilaku.