Affiliate marketing merupakan strategi promosi terbaru, dimana melibatkan
affiliator dalam memasarkan suatu produk dengan membuat konten pemasaran yang
diunggah ke sosial media. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana
pengaruh terpaan konten affiliate marketing akun TikTok @dosenkecantikan terhadap
keputusan pembelian generasi Z. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner
dengan jumlah sampel sejumlah 100 orang responden dengan teknik purposive
sampling. Kemudian, analisis yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode regresi
linier sederhana. Berdasarkan hasil regresi linier sederhana, terdapat pengaruh antara
terpaan konten affiliate marketing @dosenkecantikan terhadap keputusan pembelian
generasi Z sebesar 68,3%, sisanya dipengaruhi oleh variabel lain, seperti kualitas
produk, viral marketing, dan lainnya yang tidak termasuk dalam penelitian ini.