Kompas Gramedia sebagai Perusahaan yang multiindustri menjadikan Instagram sebagai
salah satu saluran corporate brandingnya. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bentuk corporate branding yang dilakukan Kompas Gramedia pada Instagram
@kompasgramedia. Metode yang digunakan dalam peneliti ini adalah analisis isi kualitatif yang dibagi
menjadi analisis manifest dan laten pada konten harian. Corporate branding menjadi salah satu usaha
suatu perusahaan untuk berkomunikasi pada audiens. Terciptanya corporate branding didukung
melalui pemenuhan aspek, yaitu tersebut adalah heritage, asset & capabilities, people, values &
priorities, local or global orientation, citizenship dan corporate performance. Hasil penelitian ini
ditemukan bahwa Kompas Gramedia condong pada aspek citizenship. Hal ini terlihat dalam hasil
pembahasan dimana Kompas Gramedia menonjolkan sisi edukatif pada konten yang diunggah.