Berkembangnya industri kecantikan khususnya pada skincare menghadapkan
konsumen pada berbagai pilihan. Skintific sebagai brand kecantikan harus bersaing
dengan melakukan pemasaran melalui social media influencer. Social media influencer
bertujuan untuk memberikan gambaran pada produk Skincare yang bersifat personal.
Oleh karena itu, penelitian ini mendeskripsikan penilaian Generasi Z terhadap
kredibilitas Tasya Farasya sebagai social media influencer dan membahas peran
penilaian tersebut pada proses keputusan pembelian. Penelitian menggunakan
pendekatan deskriptif kualitatif dalam bentuk studi kasus dengan teknik wawancara
mendalam. Hasil penelitian menunjukkan partisipan menilai Tasya pada kredibilitas,
yang terdiri keahlian, kepercayaan, dan daya tarik yang berkaitan pada proses keputusan
pembelian yang diawali dari attention, interest, search, dan action.