Tingkat mengakses media sosial di Indonesia semakin meningkat tiap
tahunnya. Berdasarkan survei yang dilakukan oleh We Are Social, masyarakat
mengakses media sosial untuk mencari kebutuhan informasi berada di posisi
pertama. TikTok adalah salah satu media sosial yang paling tinggi penggunanya di
Indonesia. Banyak kreator konten atau influencer di TikTok yang membagikan
konten mengenai banyak hal, salah satunya adalah edukasi mengenai karier. Salah
satu kreator konten yang memiliki followers tertinggi yang berfokus pada konten
edukasi karier adalah Vina Muliana (@vmuliana). Melalui media sosial TikTok,
Vina Muliana melakukan aktivitas komunikasi pada media baru untuk terhubung
dengan followers-nya.
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh antara intensitas mengakses
konten pada akun TikTok @vmuliana terhadap pemenuhan kebutuhan informasi
followers mengenai edukasi karier. Sampel yang dibutuhkan untuk penelitian ini
adalah 100 followers dari akun TikTok @vmuliana berusia 18-34 tahun dan aktif
mengakses serta menonton konten edukasi karier dari akun TikTok @vmuliana.
Penelitian dengan pendekatan eksplanatif kuantitatif dengan dua variabel ini
menggunakan uji regresi linear sederhana untuk membuktikan hipotesis.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan antara
intensitas mengakses konten pada akun TikTok @vmuliana terhadap pemenuhan
kebutuhan informasi followers mengenai edukasi karier. Didapati bahwa kekuatan
pengaruhnya sebesar 30,8% yang membuktikan bahwa ada 69,2% dipengaruhi oleh
faktor lainnya.