Sport tourism merupakan suatu konsep yang memadukan antara kegiatan
olahraga dan wisata. Mandiri Jogja Marathon dengan memiliki jumlah peserta
yang lebih banyak dibandingkan dengan event sports tourism serupa lainnya.
Mandiri Jogja Marathon merupakan perlombaan lari berskala internasional
yang digelar oleh Bank Mandiri dengan menggandeng iSPORT sebagai race
organizer mengembangkan pariwisata dan perekonomian di Yogyakarta. Dari
event tersebut, perlu adanya komunikasi pemasaran untuk menarik peserta dan
bergabung dalam event sport tourism. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bentuk komunikasi pemasaran dalam meningkatkan sport tourism
di Yogyakarta pada Event Mandiri Jogja Marathon 2023.
Penelitian dilakukan dengan jenis studi kasus melalui pendekatan kualitatif
dengan cara wawancara mendalam pada tiga informan baik dari pihak internal
Pandu Bagus Buntaran sebagai race director dan Rencoko Ediarto sebagai
business development director serta pihak eksternal Saskia Fika Ilmiyani
sebagai peserta acara. Hasil wawancara kemudian dianalisis dengan model
interaktif dan triangulasi untuk keabsahan data.
Bentuk komunikasi pemasaran dalam meningkatkan sport tourism pada event
Mandiri Jogja Marathon 2023 melalui berbagai cara, yaitu bekerja sama
dengan KOL, pemaksimalan bentuk komunikasi pemasaran di media sosial
yang melibatkan peserta, menunjukan hubungan pemasaran dengan
sponsorship, dan meminimalisir tantangan dan risiko melalui proses
komunikasi pemasaran. Saran untuk penelitian selanjutnya dapat dilakukan
analisis kepuasan peserta yang lebih dalam, pengaruh media sosisal atau media
yang paling efektif untuk komunikasi pemasaran dalam event sport tourism.
Selain itu, saran praktis perlu mempertimbangkan makro KOL dan keaktifan
media sosial maupun membuat paket wisata khusus.