Demi menarik minat beli konsumen, maka produsen Erigo berupaya
membuat iklan yang menarik. Salah satu upaya yang dilakukan adalah
menggunakan endorser atau model iklan yang menarik pada media sosial
Instagramnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity
endorser Arief Muhammad dan daya tarik iklan Erigo terhadap minat beli brand
fashion Erigo di akun Instagram Erigostore. Metode penelitian menggunakan
metode survey. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun
Instagram resmi Erigostore yang hingga per 5 Desember 2023 mencapai 2,4 juta
followers. Teknik pengambilan sampel yang dipakai adalah purposive sampling.
Berdasarkan perhitungan rumus Malhotra, maka jumlah sampel yang akan diteliti
sebanyak 150 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner
dengan Skala Guttman. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi
berganda. Berdasarkan hasil penelitian maka kesimpulan dalam penelitian ini
sebagai berikut: (1) Celebrity Endorser terbukti memiliki pengaruh terhadap minat
beli sehingga hipotesis pertama dalam penelitian ini diterima. (2) Daya tarik iklan
terbukti memiliki pengaruh terhadap minat beli sehingga hipotesis kedua dalam
penelitian ini diterima. (3) Nilai Fhitung sebesar 59.149 dan tingkat signifikansi
sebesar 0,000 (<0,05) artinya secara simultan celebrity endorser dan daya tarik
iklan berpengaruh terhadap minat beli