Kesetaraan gender merupakan prinsip yang menghendaki adanya persamaan antara
laki-laki dan perempuan dalam penerimaan hak-hak dan perlakuan. Sayangnya, kesetaraan
gender masih kerap dihadapkan dengan berbagai tantangan seperti diskriminasi, stereotip
gender dan stigma, salah satunya terkait dengan menstruasi sebagai siklus reproduksi
perempuan. Penelitian ini mengeksplorasi representasi kesetaraan gender dalam iklan pembalut
Laurier Active Day melalui tanda-tanda dalam iklan.
Metode penelitian yang digunakan adalah analisis isi kualitatif dengan metode
Semiotika Roland Barthes. Peneliti membagi beberapa scene dan shot dalam iklan untuk
menemukan tanda-tanda dalam bentuk audiovisual yang menggambarkan kesetaraan gender
serta mengaitkannya dengan mitos yang ada. Terdapat beberapa bentuk relasi yang ditunjukkan
dalam iklan, antara lain relasi keluarga (suami-istri), relasi persaudaraan (kakak-adik), relasi
pertemanan (pasangan kekasih) dan relasi dalam pekerjaan (karyawan-konsumen). Di samping
itu, terdapat beberapa mitos yang muncul dalam iklan ini antara lain adalah mitos mengenai
maskulinitas, menstruasi dan pembalut.
Hasil penelitian menunjukkan adanya representasi kesetaraan gender yang
tergambarkan dalam bentuk kepedulian, dukungan, tidak adanya diskriminasi dan saling
membantu. Iklan Laurier Active Day ini membawa narasi counter-myth atau kontra-mitos
melawan mitos tentang menstruasi yang hanya dianggap sebagai masalah siklus reproduksi
untuk perempuan saja. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah representasi
kesetaraan gender yang terkandung dalam iklan Laurier Active Day tergambarkan dalam
bentuk kepedulian dan dukungan laki-laki akan kebutuhan perempuan, tidak adanya
diskriminasi dalam setiap relasi laki-laki dan perempuan serta menyadarkan bahwa menstruasi
sebagai siklus reproduksi perempuan merupakan hal yang perlu dipahami bersama baik bagi
perempuan maupun laki-laki.