Penelitian ini bertujuan mengetahui upaya yang dilakukan radio dalam menyesuaikan
perubahan perilaku konsumsi radio oleh para audiens. Kehadiran berbagai perangkat teknologi
terbaru membuat digitalisasi pada industri radio menjadi hal yang tidak terelakkan. Penelitian ini
menetapkan dua stasiun radio, yaitu Radio Retjo Buntung (RB) 99.4 FM dan Lembaga Penyiaran
Publik (LPP) Radio Republik Indonesia (RRI) Yogyakarta, sebagai subjek penelitian.
Penelitian ini berjenis deskriptif kualitatif dengan menggambarkan serta menganalisis
permasalahan yang ditemukan. Penelitian kualitatif mengumpulkan data primer dan juga data
sekunder. Data primer didapat melalui proses wawancara, sedangkan data sekunder diperoleh
dari riset dokumentasi. Sedangkan metode penelitian menggunakan studi kasus. Metode ini dapat
mengungkap berbagai hal mendetail dan spesifik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio RB 99.4 FM dan LPP RRI Yogyakarta sama-
sama melakukan transformasi digital serta penyesuaian konten dalam upaya beradaptasi dengan
perubahan perilaku konsumsi radio oleh audiens. Namun juga terdapat perbedaan di antara kedua
stasiun radio dalam menyikapi fenomena itu, baik yang berkaitan dengan dunia digital maupun
tidak. Perbedaan tersebut meliputi relasi dengan para audiens serta pemanfaatan platform digital
yang beraneka ragam di antara keduanya, seperti Radio RB 99.4 FM memiliki TikTok sementara
LPP RRI Yogyakarta tidak. Lalu LPP RRI Yogyakarta mempunyai aplikasi seluler, sedangkan Radio RB 99.4 FM tidak