Peningkatan teknologi dan aksesibilitas internet telah mengubah paradigma bisnis global, termasuk dalam
industri e-commerce di Indonesia, dengan Shopee menjadi platform terkemuka. Salah satu fitur inovatif
Shopee adalah Shopee Live, platform streaming langsung yang memungkinkan interaksi langsung antara
penjual dan pembeli. Penelitian ini menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk
menyelidiki pengaruh Shopee Live terhadap minat beli pengguna Shopee. Dengan fokus pada pengguna
Shopee di Indonesia, penelitian ini bertujuan memberikan pemahaman mendalam tentang efektivitas
Shopee Live dalam setiap tahapan AIDA. Hasil penelitian diharapkan memberikan wawasan berharga bagi
penjual dan Shopee untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, meningkatkan keterlibatan
pengguna, dan optimalisasi fitur Shopee Live untuk meningkatkan konversi penjualan. Batasan penelitian
mencakup target responden, fokus pada pengaruh Shopee Live, dan penggunaan metode kuantitatif.
Manfaat penelitian melibatkan kontribusi bagi Shopee, penelitian lanjutan, serta panduan bagi e-
commerce lain dalam meningkatkan minat beli pengguna.