Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji adanya pengaruh Brand
advertising , Brand element , dan Brand awareness terhadap minat beli pada
produk Kanzler. Total keseluruhan responden dalam penelitian ini sebanyak 191
responden, namun hanya 182 responden yang berhasil memenuhi kriteria
penelitian. Penggambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode
purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin dengan menggunakan
platform Google Form sebagai media kuesioner yang selanjutnya disebarkan
melalui sosial media. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation
Modeling (SEM) dengan menggunakan software Partial Least Square (SmartPLS).
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Brand advertising dan Brand element
berpengaruh positif secara signifikan terhadap minat beli produk Kanzler. Namun,
Brand awareness tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli oleh
pelanggan.