Kesadaran konsumen yang tinggi dan konten pemasaran melalui media
sosial yang baik akan mendorong peningkatan pengambilan keputusan pembelian
konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk menguji bagaimana pengaruh kesadaran
merek dan konten pemasaran media terhadap pengambilan keputusan pembelian
konsumen. Penelitian dilakukan pada mahasiswa aktif di Fakultas Bisnis dan
Ekonomika Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang menjadi pengikut akun
Instagram MS GLOW @msglowbeauty dan pernah melakukan pembelian produk-
produk kecantikan merek MS GLOW. Sampel penelitian sebanyak 209 orang
responden. Data penelitian dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Metode
analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian memberikan informasi bahwa: Kesadaran merek dan
konten pemasaran media sosial memiliki pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen. Kesadaran merek dan
konten pemasaran media sosial mampu mempengaruhi 61,9% perubahan
(peningkatan) pengambilan keputusan pembelian konsumen.