Penelitian ini berfokus pada faktor situasi (portabilitas, daya tarik visual dan
pengaruh interpersonal) dan reaksi faktor (browsing) dalam m-commerce Shopee
untuk menguji pembelian impulsif. Seperti literatur sebelumnya tentang teori
browsing dan motivasi, secara teori, penelitian ini memandang hedonic browsing
dan utilitarian browsing sebagai dua pendorong utama pembelian impulsif pada m-
commerce. Penelitian ini mengadopsi regresi linear berganda untuk menganalisis
data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner melalui google forms. Dua
temuan utama muncul. Pertama, tiga faktor situasi (portabilitas, daya tarik visual
dan pengaruh interpersonal) secara berbeda memengaruhi hedonic browsing dan
utilitarian browsing. Kedua, hedonic browsing secara langsung dan positif
memengaruhi dorongan pembelian impulsif konsumen, sedangkan utilitarian
browsing secara tidak langsung memengaruhi dorongan pembelian impulsif
konsumen melalui mediasi hedonic browsing. Pembahasan, keterbatasan, dan
implikasi juga disajikan dalam makalah ini.