Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh faktor
budaya, faktor sosial, faktor personal, dan faktor psikologis terhadap keputusan
pembelian green product. Data dalam penelitian ini diolah menggunakan analisis
deskriptif dan analisis regresi berganda, dengan keputusan pembelian green product
sebagai variabel dependen dan faktor budaya, faktor personal, dan faktor psikologis
sebagai variabel independen.
Sampel dalam penelitian ini berjumlah 87 responden lalu data yang diperoleh
dari responden kemudian diolah dengan bantuan software SPSS 25. Hasil penelitian
ini membuktikan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan faktor budaya, sosial,
personal dan psikologis terhadap keputusan pembelian green product