Perusahaan menggunakan komunikasi pemasaran untuk dapat mencapai tujuannya.
Head & Shoulders merupakan salah satu produk dari perusahaan FMCG (fast moving
cunsomer goods) yang memasarkan produknya melalui iklan di YouTube. Penelitian ini
menganalisis bagaimana efektivitas iklan Youtube “Joe Taslim x Fadil Jaidi - Siapakah BA
Head & Shoulders pada pria dan wanita di kalangan mahasiswa UAJY menggunakan model
CRI, hal tersebut dilakukan untuk melihat apakah ada perbedaan skor CRI antara pria dan
wanita. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan hasil akhir skor CRI pria
sebesar 43,86% dan 76% pada wanita yang mengartikan Iklan tersebut efektif terhadap
Wanita dan tidak terhadap Pria.