Maraknya penggunaan produk skincare terutama face wash pada pria membuat
banyak merek berlomba memasarkan produknya. Penggunaan celebrity endorser pada
iklan kerap digunakan untuk memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh daya tarik JKT48 sebagai celebrity endorser terhadap
keputusan pembelian konsumen produk face wash Nivea Men. Penelitian ini
menggunakan jenis metode penelitian kuantitatif eksplanatif. Pengambilan sampel
menggunakan teknik non-probability sampling dan pengumpulan data menggunakan
teknik kuesioner. Teknik analisis yang digunakan yakni uji regresi linear sederhana. Hasil
analisis yaitu daya tarik celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan dengan R
square sebesar 0,197 menunjukkan variabel daya tarik memengaruhi variabel keputusan
pembelian sebesar 19,7%.