Iklan memainkan peran kunci dalam pemasaran, namun audiens memiliki
keterbatasan memori. Penggunaan daya tarik iklan humor dalam iklan diharapkan dapat
meningkatkan perhatian dan kesadaran merek (brand awareness). Penelitian ini fokus pada
iklan YouTube Rejoice Rich 3in1 x Kiky Saputri #RambutNoDrama, melibatkan generasi Z
(18-24 tahun) dengan dianalisis menggunakan teori SR. Dari hasil kuesioner online terhadap
100 responden, analisis menggunakan SPSS 24.0 for Windows, menunjukkan bahwa iklan
dengan daya tarik humor berpengaruh positif terhadap brand awareness (koefisien regresi
signifikan pada 0,045 < 0,050). Kesimpulan, penggunaan humor dalam iklan memainkan
peran penting dalam meningkatkan kesadaran merek di kalangan generasi Z.