Pertumbuhan bisnis yang sangat pesat terutama dalam bisnis toiletris
khususnya produk sabun di Indonesia menjadikan aspek pembeda pada suatu merek
sangat perlu untuk diperhatikan oleh perusahaan. Citra merek merupakan aspek yang
sangat penting untuk ditonjolkan oleh suatu merek agar dapat menarik perhatian calon
konsumen, begitu pula dengan aspek perceived value. Kedua aspek ini memiliki
peranan penting terhadap faktor keberhasilan persaingan antara merek-merek sabun
lainnya. Maka dari itu, penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat pengaruh
perceived value dan citra merek sabun Lifebuoy terhadap keputusan pembelian
konsumen.

Penelitian ini menggunakan tipe explanatory research yang memiliki tujuan
untuk dapat mempelajari hubungan antara dua variabel atau lebih yang dapat
menjelaskan alasan terjadinya suatu fenomena yang terikat di dalam hipotesis. Pada
penelitian ini terdapat data primer dari proses penyebaran kuesioner secara online
kepada 436 responden sesuai kriteria penelitian yang merupakan pengikut akun
Instagram @lifebuoyid. Data yang didapatkan akan dianalisis dengan menggunakan
analisis korelasi Person Product Moment untuk hubungan antar variabel penelitian
serta menggunakan regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh variabel X1
dan X2 terhadap Y untuk menjawab hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini
dengan menggunakan SPSS 25.

Berdasarkan hasil olah data penelitian ini, diketahui bawha terdapat pengaruh
variabel perceived value terhadap keputusan pembelian konsumen yang signifikan dan
positif sebesar 8,869, begitu pula dengan variabel citra merek terhadap keputusan
pembelian konsumen yang signifikan dan positif sebesar 10,679. Sehingga keputusan
pembelian konsumen dipengaruhi oleh perceived value dan citra merek suatu produk.