Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan terkait pengaruh daya tarik
brand ambassador Brisia Jodie X Afgan pada jingle iklan #GenerasiKulitSehat
N’PURE terhadap penonton iklan N’PURE di Youtube terhadap minat beli produk
N’PURE. Isu ini diangkat oleh peneliti dikarenakan maraknya persaingan bisnis
bidang skincare di Indonesia yang menggunakan brand ambassador. Hal tersebut
membuat tujuan peneliti mengetahui pengaruh daya tarik brand ambassador
terhadap minat beli secara lebih lanjut.
Penelitian ini menggunakan teori attractiveness source (Shimp, 2018) yang
terdiri atas 3 dimensi yaitu similarity, familiarity, dan liking untuk pengukuran daya
tarik brand ambassador. Variabel minat beli menggunakan empat indikator yang
membentuk konsep minat beli menurut Kotler dan Keller (2016) yaitu attention,
interest, desire, dan action. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif
eksplanatif dengan teknik pengumpulan data metode survey menyebarkan
kuesioner Google form kepada 100 responden.
Hasil yang di dapat untuk penelitian ini adalah daya tarik brand ambassador
pada jingle iklan #GenerasiKulitSehat mempengaruhi minat beli produk N’PURE
sebesar 33,2% dan 66,8% lainnya dipengaruhi dari variabel lain diluar model pada
penelitian ini. Brand ambassador Brisia Jodie X Afgan dalam jingle iklan
#GenerasiKulitSehat memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat
beli produk N’PURE.