Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari daya Tarik konten
Tiktok Pandawara Group terhadap minat menjadi relawan. Daya tarik konten
menjadi penting pada zaman media sosial sekarang, seperti bagaimana cara
konten yang kita buat dapat mempengaruhi penontonnya, bagaimana penonton
menangkap dengan jelas apa maksud dari konten yang dibuat. Kemudian daya
tarik konten sendiri mempunyai banyak faktor dan bagian yang dapat dibahas,
sehingga daya tarik konten sendiri menjadi penting untuk diteliti.
Munculnya Pandawa Group ini memberikan semangat pada anak muda
untuk peduli dengan kebersihan lingkungan. Dengan konten dan aktivitas yang
mereka bagikan di sosial media nya terutama di Tiktok ini mendapatkan banyak
perhatian. Sehingga banyak yang tergerak dan melakukan hal serupa yaitu
membersihkan sampah di lingkungan sekitar mereka.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei.
Teknik pengumpulan data berupa kuesioner yang disebarkan kepada 100
responden. Penelitian ini menggunakan analisis regresi sederhana untuk
mengetahui hubungan dari variable daya tarik konten Tiktok Pandawara Group
terhadap minat menjadi relawan. Penelitian ini menggunakan teori Stimulus
Respon sebagai sumber acuan pembahasan.
Hasil penelitian menemukan adanya pengaruh dari daya Tarik konten
Tiktok Pandawara Group terhadap minat menjadi relawan dengan nilai koefisien
korelasi yang sangat kuat dan nilai determinasi sebesar 65,6% sehingga H1
penelitian ini diterima. Kemudian peneliti mendapatkan nilai signifikasi sebesar
0,000, sehingga nilai 0,000 < 0,05 yang diartikan bahwa memiliki pengaruh
signifikan dari variabel ”Daya tarik konten” terhadap variabel ”Minat menjadi
relawan”.
Kata Kunci: Daya Tarik Konten, Teori Stimulus Respon, Minat menjadi