Ekuitas pada sebuah merek merupakan hal yang positif bagi sebuah produk diperusahaan. Ekuitas merupakan hal penting dikarenakan ekuitas dapat menambah nilai dari suatu produk. Ekuitas yang didapat terjadi karena beberapa faktor yang mendasari seperti loyalitas merek, kesadaran merek, citra merek, asosiasi dari sebuah merek. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 130 responden yang mengetahui dan pernah membeli sepatu Vans. Pengambilan sample penelitian dilakukan dengan metode purposive sampling dan diambil
melalui google Form dengan menggunakan skala likert 5 poin. Data sampel diolah menggunakan IBM SPSS 25. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa Ekuitas merek dapat dipengaruhi oleh Asosiasi merek, Kesadaran merek, Citra merek, dan
Loyalitas merek