Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product image, economic image, people image, dan international relationship image Negara Amerika Serikat sebagai aspek dari country of origin image terhadap niat beli produk dari merek fashion asal negara tersebut. Sampel dalam penelitian ini merupakan mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Atma Jaya Yogyakarta sebagai sudut pandang konsumen dari merek terkait. Sampel dipilih dengan menggunakan metode judgement sampling sehingga diperoleh responden berjumlah 135 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner yang disebarkan melalui Google Form. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear
berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa product image dan people image berpengaruh terhadap niat beli, sementara economic image dan international relationship
image tidak berpengaruh terhadap niat beli. Maka dari itu, dengan meningkatkan product image dan people image suatu negara dapat meningkatkan niat beli konsumen pada produk dari negara tersebut di pasar domestik maupun pasar global.