Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan media akun Instagram
@lifeatbca terhadap minat melamar kerja di BCA oleh followers Instagram @lifeatbca.
BCA menggunakan akun yang terpisah untuk menginformasikan produk dengan lowongan
dan informasi lain seputar pekerja yakni melalui akun Instagram employer branding
@lifeabtca. BCA telah melakukan strategi employer branding sejak tahun 2014 dengan
merumuskan Employee Value Proposition (EVP), namun dalam kegiatan mempromosikan
EVP kepada pihak eksternal sudah cukup lama dilakukan oleh BCA (Kusuma & Prasetya,
2017, 147). Penggunaan Instagram employer branding sebagai media untuk mencari
talenta terbaik dan sesuai dengan kualifikasi menjadi menarik untuk diteliti terhadap
kaitannya dengan minat pencari kerja dalam mencari informasi lowongan pekerjaan.

Terpaan media dalam penelitian ini digunakan untuk melihat penggunaan media melalui
tiga faktor pengukuran diantaranya frekuensi penggunaan, durasi, dan atensi (Ardianto et
al., 2007). Minat melamar yang muncul pada diri individu merupakan salah satu bentuk
aspek psikologis yang mampu mempengaruhi perilaku kedepannya karena dipengaruhi
oleh suatu rangsangan. Sehingga konsep dalam penelitian ini adalah ketika followers
@lifeatbca diterpa oleh konten-konten dari akun Instagram employer branding @lifeatbca
maka diasumsikan akan menimbulkan pengaruh pada tindakannya, salah satunya yang
ingin digali dalam penelitian ini adalah minat melamar pekerjaan yang akan dilihat melalui
tahapan pada model AIDA (Awareness, Interest, Desire, dan Action) yang pada akhirnya
akan memunculkan aksi dari followers. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif
eksplanatif dengan menggunakan 100 responden dari followers Instagram @lifeatbca.
Instrumen penelitian yang digunakan untuk menguji pernyataan pada kuesioner adalah uji
validitas dan reliabilitas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini digunakan dengan
melakukan uji regresi linear sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS

Hasil dari penelitian ini ditemukan bahwa semakin sering followers Instagram @lifeatbca
diterpa konten-konten dari akun @lifeatbca, maka akan semakin tinggi minat melamar
pekerjaan di BCA yang dimiliki oleh followers @lifeatbca. Pengaruh yang diberikan
sebesar 77,1% sehingga dapat diasumsikan bahwa sebesar 22,9% sisanya merupakan
pengaruh dari faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.