Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan loyalitas merek terhadap ekuitas merek Starbucks Indonesia. Data yang diperoleh dalam penelitian ini melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Starbucks Indonesia dan diperoleh 127 data. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis regresi berganda.
Hasil uji analisis data yang dilakukan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara citra merek terhadap ekuitas merek. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara loyalitas merek terhadap ekuitas merek.