Perang talenta atau the war of talent menjadi tantangan untuk mendapatkan dan mempertahankan karyawan yang terampil bagi perusahaan. Untuk mencapai sasaran bisnis yang diinginkan, perusahaan meningkatkan kegiatan employer branding untuk menarik minat calon pelamar yang berkualitas dan mencapai sasaran bisnis perusahaan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten media sosial terhadap employer branding pada perusahaan startup. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa semester akhir dan fresh graduate FBE UAJY dan diperoleh 127 data. Metode analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda.
Hasil uji analisis data yang dilakukan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara konten media sosial terhadap employer branding pada perusahaan startup pada mahasiswa FBE UAJY.